Google’dan Trafik Krizi Açıklaması: “AI Özellikleri Tıklamaları Azaltmadı

Google Arama Başkan Yardımcısı Liz Reid, şirket blogunda AI destekli arama özelliklerinin organik sonuçlardan yönlendirilen toplam tıklama hacmini yıldan yıla “nispeten sabit” ve tıklama kalitesini “hafifçe” artış göstermiş olarak raporladı. Üçüncü taraf analiz şirketlerinin trafik düşüşü verdiğini iddia eden raporları ise “yanıltıcı metodolojilere” dayandırdı. Google, hangi sitelerin trafik kazanıp hangilerinin kaybettiğine dair somut site verilerini hâlâ paylaşmadı.

KULLANICI ALIŞKANLIKLARINDAKİ DEĞİŞİM

Liz Reid, kullanıcı alışkanlıklarının kayma yaşadığını kabul ederek insanların artık daha otantik ve birinci elden deneyim için forumlara, videolara, podcast’lere ve bağımsız bloglara yöneldiğini belirtti. Bu eğilim, internet trafiğinin bazı sitelerden diğer platformlara kaymasına yol açıyor.

TİKTOK VE REDDİT’İN ETKİSİ

2022’de genç kullanıcıların fotoğraf ve video odaklı mecraları arama kaynağı olarak benimsediği ortaya çıktı. Google’ın Baş Teknoloji Sorumlusu Prabhakar Raghavan’a göre, neredeyse her iki gençten biri yemek tarifi ararken Google Haritalar yerine TikTok veya Instagram’a gidiyor. Aynı dönemde Reddit de araştırma amaçlı önemli bir referans haline geldi. Google, bu trendi karşılamak için önce “Reddit” filtresi sonra da daha genel bir “forumlar” filtresi ekledi.

ALIŞVERİŞ ARAYÜZÜNDEKİ YENİLİKLER

Google, kullanıcıları kendi platformuna çekmek için alışveriş arayüzünü güncelledi.

2020’de satıcılara ücretsiz ürün listeleme hakkı tanındı.
Tek seferlik alışveriş sepeti gibi yenilikçi özellikler devreye girdi.

Bütün bu adımlara rağmen Amazon, birçok kullanıcı için birincil alışveriş arama durağı olmayı sürdürüyor.

AI OVERVIEWS VE SIFIR TIKLAMA ORANLARI

Google, “AI Overviews” özelliği sayesinde sorgu başına gösterilen bağlantı sayısını artırdığını ve bunun yayıncılara daha fazla görünürlük sağlayacağını savunuyor. Buna karşın Similarweb verileri, haber aramalarında sıfır tıklama oranının Mayıs 2024’te %56’dan Mayıs 2025’te %69’a yükseldiğini gösteriyor. Yani her 10 kullanıcıdan 7’si tıklama yapmadan arama sayfasını terk ediyor.