Techlosure 
Meta, popüler mesajlaşma uygulaması WhatsApp’ın “Durum” sekmesine reklam modelini entegre etmek için ilk adımı attı. Yaklaşık iki yıldır gündemde olan özellik, beta kullanıcılarının katkılarıyla test edilmeye başlandı.
DURUM SEKMESİNE SPONSORLU PAYLAŞIMLAR
- Kullanıcılar, artık arkadaşlarının fotoğraf, video, sesli not ve metin güncellemelerinin yanı sıra işletmelere ait sponsorlu içerimlerle de karşılaşacak.
- Özellik, 2.25.21.11 numaralı beta sürümünde sınırlı sayıda kullanıcıyla test ediliyor.
KİŞİYE ÖZEL REKLAM HEDEFLEME
Meta, WhatsApp reklamlarının kullanıcıların ilgi ve tercihlerine göre şekilleneceğini duyurdu. Hedefleme kriterleri şunlardan oluşuyor:
- Ülke ve şehir bilgisi
- Kullanıcının cihaz dil ayarı
- Takip ettiği durum kanalları
- Uygulama içindeki reklamlarla olan etkileşimleri
Ayrıca, kullanıcılar “Hesap Merkezi” üzerinden reklam tercihlerini diledikleri zaman güncelleyebilecek.
REKLAM PLANLARININ GELİŞİM SÜRECİ
- 2020’de duyurulan reklam entegrasyonu, ilk etapta ertelenmişti.
- 2023’te WhatsApp Başkanı Will Cathcart, reklam modelini tekrar gündeme getirerek projenin ilerlediğini teyit etmişti.
- Meta, geçtiğimiz yıl reklam gelirlerinden 160 milyar dolardan fazla kazanç elde etti.
GİZLİLİK GARANTİSİ
Meta, kullanıcı gizliliğini korumayı taahhüt etti:
- Telefon numaraları reklam verenlerle paylaşılmayacak.
- Mesaj içerikleri, aramalar veya grup aktiviteleri reklam amaçlı analiz edilmeyecek.
WhatsApp’ın duran reklam uygulaması, Instagram benzeri bir deneyim sunarak kullanıcı etkileşimini ticari içeriklerle harmanlamayı hedefliyor. Önümüzdeki dönemde beta testleri geniş bir kullanıcı kitlesine yayılacak ve geri bildirimlere göre iyileştirmeler yapılacak.
About the Author
